聚一堂，做出小奥运会的感觉，为接下来的几届铺路，也为瀚现场正在筹划启动的其他大型活动项目积攒商务资源。1984年的彼得-尤伯罗斯怎么做，2016年的韩易就怎么做。因此，瀚现场婉拒了可口可乐的冠名赞助请求，但后者并没有就此放弃。长期以来，可口可乐的代言人阵容奉行巨星政策，2003年，勒布朗-詹姆斯以状元身份入选联盟的时候，可口可乐是第一个与其签下代言合约的商业品牌。2012年，泰勒-斯威夫特发行了《red》，专辑的名字和整体色调，与可口可乐的品牌形象十分契合，于是，可口可乐与泰勒-斯威夫特签下两年的代言合约，让这位冉冉升起的现代流行音乐巨星成为了健怡可乐的独家代言人。到了2016年，可口可乐在新生代明星与新兴音乐风格方面下了重注。他们首先与instagram粉丝最多的赛琳娜-戈麦斯合作，6月26日，赛琳娜在她的主页上晒出一张啜饮玻瓶可乐的照片，瓶身上印着单曲《me&therhythm》的歌词。这张照片，以590万次点赞，打破了instagram单条贴文的历史最高赞记录，也让可口可乐的歌词瓶成为了最近几年该品牌最成功的营销活动。同月，可口可乐携手avicii，为2016年欧洲杯和2016年的奥运会打造了一首宣传主题曲《tastethefeeling》。随着两场赛事的全球热播，作为主要赞助商的可口可乐，将他们的“tastethefeeling”系列广告，和这首同名作品，变成了今年夏天覆盖率最高的电子音乐单曲之一。通过这两例极为成功的音乐营销活动，可口可乐获得了口碑与销量的双丰收，在2016这个至关重要的大赛年里，跟竞争对手百事可乐拉开了明显的差距。为了继续保持强劲的势头结束这一财年，可口可乐迫切期望在年末的重要节点赞助一场世界范围内都有影响力的大型音乐活动。而madcity，正是他们最为青睐的一个项目。为什么？因为没有哪个音乐节，能比madcity更符合可口可乐的主流调性了。爱莉安娜-格兰德、贾斯汀-比伯、霍尔希、坎耶-维斯特、肯德里克-拉玛尔、majorlazer、阿姆、blink-182……传奇巨星、当世红星、爆火新星，madcity集合了从本周往前数，连续称霸了公告牌榜单三个月的所有冠军音乐人。24组艺人里面，甚至找不出一个没什么名气的独立艺人。三天的开场艺人，分别是麦迪逊-比尔、lilyachty和碧梨-艾利什。每个人，都有一首热门单曲，挂在公告牌前四十的位置。往前数四年，没有这样办音乐节的主办方。往后算四年，估计也很难有同款阵容在其他音乐节出现。这样比喻也许不太恰当，但是——在音乐节领域错过了madcity，就像在体育领域错过了奥运会差不多。可口可乐不会允许自己犯下这样的错误。特别是在百事可乐和激浪也表现出了赞助兴趣的情况下。既然不能做全场排他性的冠名赞助，那就退而求其次，可口可乐迅速与瀚现场市场营销部门的高级副总裁艾米-莫里森接洽，拿下了拉斯维加斯庆典场地餐饮区域的冠名。可口可乐公司将有权把madcity的美食广场更名为“tastethefeeling美食区”，由他们来全权经营，获得的收益，在扣除运营成本后，将与瀚音乐以50%-50%的比例分成。在餐饮区内，只有可口可乐公司旗下的饮料被允许出售，其中包括普通口味的可乐、健怡可乐、零度可乐、雪碧、芬达、dasani矿泉水、smartwater、goldpeak茶饮、美汁源、舒味思汽水、维他命水等数十个子品牌，可口可乐还将在餐饮区设立一个咖世家的快闪店。这家连锁咖啡店虽然目前还不是可口可乐的资产，但已经就收购事宜跟后者展开了好几轮的谈判。除了饮品之外，可口可乐也一口气引入了几乎所有在北美市场跟他们独家合作的连锁快餐，麦当劳、汉堡王、wendy''''''''s、赛百味、达美乐、chick-fil-a，最令人惊喜的，是极少参加其他商业活动的in-n-out汉堡，都同意在场地内设立一间限时限量的门店。拉斯维加斯节日庆典场地，三天能接待219000人次的观众，哪怕每人就买一杯2美元市价的可乐，也是438000美元。更重要的是，谁都知道，音乐节里的可乐，绝不可能只卖2美元。参加音乐节的粉丝，也不会只在碳酸饮料上消费。绝大多数音乐节的酒水餐饮消费，是人均11美元至25美元，哪怕砍一半，分给独家冠名赞助的啤酒品牌百威，餐饮区里的其他品牌，也至少能获得120.45万美元的营业收入。根据目前madcity票务全线售罄，连卡座都没有一张余座的火爆情况来看，可口可乐在餐饮区砸下的50万美元费用，几乎肯定可以保本，而且说不定还能赚回不少。覆盖人群与预期收益都有保障的情况下